Nestlé sigla una partnership globale pluriennale con NBA in 21 mercati e quattro continenti

Nestlé rafforza la propria presenza nel marketing sportivo internazionale attraverso una partnership pluriennale con la NBA, la principale lega professionistica nordamericana di basket. L’accordo coinvolgerà 21 mercati distribuiti in quattro continenti e rappresenta, secondo il gruppo alimentare, la più ampia collaborazione di questo tipo mai realizzata dall’azienda.

A partire dall’inizio del 2027, i marchi Milo, Nescau e Nesquik diventeranno partner ufficiali della NBA, dando vita a iniziative rivolte ai consumatori, programmi per i giovani e attività promozionali collegate agli eventi della lega.

Milo, Nescau e Nesquik diventano partner ufficiali della NBA

La collaborazione consentirà a Nestlé di utilizzare la piattaforma internazionale della NBA per aumentare la visibilità di tre dei suoi marchi più conosciuti nel segmento delle bevande e dei prodotti destinati alle famiglie.

L’accordo prevede il coinvolgimento di Milo, Nescau e Nesquik in alcuni eventi NBA selezionati e nei programmi giovanili organizzati dalla lega.

Le attività comprenderanno inoltre iniziative promozionali legate direttamente al marchio NBA. I loghi della lega potranno comparire sulle confezioni dei prodotti Nestlé, mentre saranno organizzati concorsi con in palio biglietti per gli eventi e articoli destinati agli appassionati.

Una partnership costruita su scala internazionale

L’intesa prenderà il via dal 1° gennaio 2027 in diversi mercati, tra cui Stati Uniti, Canada, Brasile, Germania, Francia e Regno Unito.

Le Filippine entreranno invece nel perimetro della collaborazione nell’ottobre 2027.

La dimensione geografica rappresenta uno degli elementi centrali dell’accordo: Nestlé punta infatti a utilizzare la popolarità globale della pallacanestro per sviluppare iniziative adattate alle caratteristiche dei singoli mercati, mantenendo una strategia internazionale comune.

Nestlé punta su giovani, famiglie e attività fisica

La partnership è costruita anche intorno alla volontà di promuovere il ruolo dello sport nelle abitudini quotidiane.

“Da decenni, i nostri marchi credono nel potere dello sport di far emergere il meglio dalle persone”, afferma Liberato Milo, responsabile dell’unità strategica dolciumi e snack di Nestlé. “Dai programmi sportivi di Milo e Nescau alle partnership e alle iniziative con gli atleti di Nesquik, abbiamo visto come lo sport possa dare energia alle persone, rafforzare la fiducia in sé stessi e creare abitudini salutari”.

“Insieme alla NBA, useremo il potere del basket per entrare in contatto con i consumatori su larga scala, creare esperienze rilevanti a livello locale e ispirare un numero sempre maggiore di giovani e famiglie a fare attività fisica e a godersi questo sport”, prosegue il manager.

La NBA come piattaforma globale per i marchi Nestlé

Per Nestlé, il valore strategico dell’accordo risiede anche nella diffusione internazionale della NBA, diventata negli anni una delle proprietà sportive più riconoscibili a livello mondiale.

La lega comprende 30 squadre, 29 negli Stati Uniti e una in Canada, i Toronto Raptors, e dispone di una presenza commerciale e mediatica che si estende ben oltre il mercato nordamericano.

La collaborazione consentirà quindi ai marchi Nestlé di integrare attività di marketing, packaging, eventi e iniziative per il pubblico all’interno di un’unica piattaforma sportiva globale.

Una nuova fase nel marketing sportivo del gruppo

Con questa intesa, Nestlé porta su una scala internazionale più ampia le esperienze già sviluppate da Milo, Nescau e Nesquik nel rapporto tra alimentazione, movimento e sport.

La sfida sarà ora declinare la partnership nei 21 mercati coinvolti, combinando la forza globale del marchio NBA con iniziative capaci di mantenere rilevanza a livello locale.

L’avvio operativo nel 2027 segnerà così l’inizio di una collaborazione pluriennale che punta a rafforzare contemporaneamente brand engagement, presenza internazionale e coinvolgimento delle nuove generazioni.