Beiersdorf rivede la strategia: il Board accelera il rilancio di Nivea per tornare alla crescita dal 2027

Beiersdorf (nella foto, il CEO Vincent Warnery), gruppo internazionale specializzato nella produzione di prodotti per la cura della pelle e della persona, ha annunciato una revisione delle previsioni per l’esercizio 2026, alla luce di un contesto di mercato che continua a rimanere complesso e di una ripresa del marchio Nivea più lenta rispetto alle attese. Parallelamente, il Consiglio di Amministrazione ha approvato una nuova fase del piano strategico dedicato al rafforzamento del brand, con l’obiettivo di riportare il Gruppo su un percorso di crescita sostenibile.

La decisione si inserisce in una strategia orientata a consolidare il posizionamento di Beiersdorf nel mercato globale della cosmetica e della cura della persona, attraverso investimenti mirati, maggiore attenzione ai consumatori e un rafforzamento della competitività dei propri marchi.

Riviste al ribasso le previsioni per il 2026

Per l’intero esercizio 2026, Beiersdorf prevede ora una flessione delle vendite organiche nell’ordine di una percentuale low-single digit sia per il segmento Consumer Business sia per il Gruppo nel suo complesso, mentre in precedenza era attesa una performance stabile o in lieve crescita.

Restano invece invariate le prospettive per il segmento tesa Business, per il quale la società conferma l’obiettivo di vendite organiche stabili o in moderata crescita.

Anche le aspettative sulla redditività sono state aggiornate: il margine EBIT, al netto degli elementi straordinari, è ora previsto ad almeno 11,8%, rispetto alla precedente indicazione che lo stimava solo leggermente inferiore al livello dell’anno precedente.

Nuova fase del piano di rilancio di Nivea

Per sostenere il rilancio del proprio marchio principale, il Board ha approvato la seconda fase del programma di sviluppo globale di Nivea.

Il piano si concentrerà sull’accelerazione della crescita in tutte le principali categorie di prodotto, sull’aumento dei volumi di vendita, sul miglioramento della penetrazione commerciale attraverso una maggiore accessibilità dei prodotti e sulla valorizzazione della rilevanza del marchio nei singoli mercati locali.

Per sostenere queste priorità strategiche, Beiersdorf incrementerà gli investimenti destinati alle attività rivolte ai consumatori, con l’obiettivo di rafforzare il rapporto con il mercato e consolidare la presenza del brand a livello internazionale.

Investimenti e contesto di mercato

Gli investimenti previsti rappresentano un elemento centrale della strategia di rilancio, ma avranno un impatto sul risultato operativo dell’esercizio in corso.

La società evidenzia infatti come il perdurare dell’inflazione sui costi delle materie prime e dei beni venduti, influenzata anche dalle tensioni geopolitiche in Medio Oriente, continuerà a esercitare pressione sulla marginalità durante il 2026.

Nonostante queste criticità, il Gruppo ritiene che il rafforzamento del marchio Nivea rappresenti una leva fondamentale per sostenere la crescita di lungo periodo.

Obiettivi di crescita dal 2027

Secondo le nuove indicazioni strategiche, Beiersdorf prevede di tornare alla crescita del fatturato nel 2027, accompagnata da una stabilizzazione del margine operativo.

Dal 2028, il Gruppo punta invece a una nuova fase di crescita redditizia, con ricavi superiori alla media del mercato e un progressivo miglioramento del margine EBIT, grazie agli effetti delle iniziative avviate nel biennio precedente.

I risultati del primo semestre 2026

Nel secondo trimestre 2026, il segmento Consumer ha registrato un calo organico del fatturato del 3,3%, mentre il Gruppo nel suo complesso ha segnato una flessione del 2,3%.

Il segmento tesa Business ha invece mostrato un andamento positivo, con una crescita organica del 2,5%, confermando una maggiore resilienza rispetto alle altre attività del Gruppo.

Nel complesso, il fatturato netto del primo semestre si è attestato a 4.952 milioni di euro, in diminuzione del 3,5% su base organica rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.

Nonostante il rallentamento delle vendite, il margine EBIT, al netto degli elementi straordinari, ha raggiunto il 15,5% nel primo semestre, evidenziando la capacità dell’azienda di mantenere livelli di redditività ancora significativi.